一、项目编号：CLF25KF00ZC41
二、项目名称：广东省文化和旅游厅2025-2026年度“活力广东 时尚湾区”广东文旅品牌和形象宣传项目（央媒视频平台）
三、采购结果
合同包1(2025-2026年度“活力广东 时尚湾区”广东文旅品牌和形象宣传（央媒视频平台）):
| 供应商名称 | 供应商地址 | 中标（成交）金额 |
|---|---|---|
| 北京中广影视融媒体发展有限责任公司 | 北京市海淀区北蜂窝路甲 26 号 | 49,490,000.00元 |
四、主要标的信息
合同包1(2025-2026年度“活力广东 时尚湾区”广东文旅品牌和形象宣传（央媒视频平台）):
服务类（北京中广影视融媒体发展有限责任公司）
| 品目号 | 品目名称 | 采购标的 | 服务范围 | 服务要求 | 服务时间 | 服务标准 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1-1 | 其他公共信息与宣传服务 | 2025-2026年度“活力广东 时尚湾区”广东文旅品牌和形象宣传（央媒视频平台） | 1、策划 IP 形象设计、动漫短片制作、线上发布及话题传播。2、创作 3 分钟湾区特色主题曲，邀请广东籍粤语歌手演绎，配套 MV 制作及多平台发布。3、获得美食、体育等至少 2 类央级 IP 授权，开发联名文创产品，通过电商渠道销售。4、策划 “当燃龙舟赛” 实景体验节目，邀请撒贝宁等主持人，推出直播、短视频及互动活动。5、策划海滨音乐会，邀请任鲁豫等主持人及广东籍歌手，结合高考生互动及旅游推介。6、邀请体育明星及贺炜等同级别主持人，以 citywalk 形式打卡广东景点，推出线上互动专区。7、策划 “广东美食家年华”，邀请撒贝宁/朱迅等同级别主持人，推出宣传片及海外传播。8、通过 “海外千屏” 计划在 10 个海外城市投放视频，开展 “最 IN 广东” 多语种传播。9、配置不少于 15 人核心团队（含项目总负责人、创意总监等），提供投放监测及应急方案。10、包括宣传片多频道播出 200 次。 | 1、结合醒狮、英歌舞等元素，推出数字 IP 形象及 1 分钟动漫短片，设计 3 个以上热搜话题。2、融入粤语及现代科技元素，在 QQ 音乐、酷狗音乐等平台推出。3、授权 IP 需覆盖五大类别中的至少 2 类，通过天猫、京东等平台销售衍生产品。4、包含 90 分钟直播、5 条切条视频、早安短视频等，设计 6 个以上热搜话题。5、包含 90 分钟直播、5 条切条视频、市井人文短视频等，设计 4 个以上热搜话题。6、包含 90 分钟直播、5 条切条视频、体育文化短视频等，设计 4 个以上热搜话题。7、包含 90 分钟直播、5 条切条视频、官方宣传片等，设计 6 个以上热搜话题。8、包含 3 分钟宣发短视频、3 期多语种融媒体产品，设计 5 个以上国际传播话题。9、项目总负责人需 10 年以上经验，团队需满足采购需求中人员资质及服务标准。10、宣传片需在央级大屏滚动播出，确保内容合规及数据安全。 | 1、2025 年 5 月中旬。2、2025 年 6 月。3、合同期内。4、2025 年 5-6 月。5、2025 年 6-8 月。6、2025 年 9-10 月。7、2025 年 12 月 - 2026 年 2 月。8、合同期内。9、合同期内。10、合同期内。 | 1、符合采购需求中 “IP 形象焕新发布” 技术参数及传播效果要求。2、符合采购需求中 “原创主题曲 MV” 技术参数及发布要求。3、符合采购需求中 “IP 资源授权” 技术参数及销售渠道要求。4、符合采购需求中 “龙舟季” 技术参数及传播要求。5、符合采购需求中 “暑夏季” 技术参数及传播要求。6、符合采购需求中 “全运季” 技术参数及传播要求。7、符合采购需求中 “新春季” 技术参数及传播要求。8、符合采购需求中 “国际传播” 技术参数及投放要求。9、符合采购需求中 “服务团队人员要求” 及 “监测评估方案” 要求。10、符合采购需求中 “其他服务内容” 及 “保密要求”。 |
五、评审专家（单一来源采购人员）名单：
张奇志、黎春玲、李媚媚、夏阳、刘宗贵、文一明、陈宇锋（采购人代表）、沈丹璐（采购人代表）、吴秩源（采购人代表）
六、代理服务收费标准及金额：
| 代理服务收费标准 |
差额定率累进法收费：以中标通知书中的中标金额作为采购代理服务费的计算基数。按照下述规定的“服务类”费率标准计费。 | ||
|---|---|---|---|
| 合同包号 | 合同包名称 | 代理服务费金额（万元） | 收取对象 |
| 1 | 2025-2026年度“活力广东 时尚湾区”广东文旅品牌和形象宣传（央媒视频平台） | 16.8225 | 中标（成交）供应商 |
七、公告期限
自本公告发布之日起1个工作日。
八、其他补充事宜
合同包1(2025-2026年度“活力广东 时尚湾区”广东文旅品牌和形象宣传（央媒视频平台）):
| 供应商 | 资格性审查 | 符合性审查 | 技术得分 | 商务得分 | 价格得分 | 综合得分 | 得分排名 | 推荐排名 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 北京中广影视融媒体发展有限责任公司 | 通过 | 通过 | 62.67 | 22.00 | 9.02 | 93.69 | 1 | 1 |
| 杭州华智传媒有限公司 | 通过 | 通过 | 33.33 | 4.40 | 10.00 | 47.73 | 2 | 2 |
| 中视金桥广告有限公司 | 通过 | 通过 | 34.00 | 2.00 | 9.94 | 45.94 | 3 | |
| 北京中鑫明瑞文化传媒有限公司 | 通过 | 通过 | 32.44 | 3.20 | 9.96 | 45.60 | 4 |
1、本公告“四、主要标的信息”中相关信息为系统自动生成，无法修改，现将“服务范围、服务要求、服务时间、服务标准”补充如下：
服务范围：借助央级视频媒体平台开展文化旅游主题宣传推广，推动广东文旅产业高质量发展。
服务要求：按照本项目采购文件“第二章 采购需求”的采购要求为采购人提供服务。
服务时间：自合同签订之日至全部活动结束并通过验收。
服务标准：提供的服务须满足采购需求的要求、投标文件的相关承诺及合同约定要求。
2、各有关当事人对中标/成交结果公告有异议的，可以在中标/成交公告期限届满之日起7个工作日内，以书面原件形式提出明确的请求并提供必要的证明材料，一次性向采购代理机构提出质疑。
九、凡对本次公告内容提出询问，请按以下方式联系。
1.采购人信息
名 称：广东省文化和旅游厅
地 址：广东省广州市越秀区东风东路701号
联系方式：沈女士 020-37879623
2.采购代理机构信息
名 称：采联国际招标采购集团有限公司
地 址：广东省广州市越秀区环市东路472号粤海大厦7、23楼
联系方式：020-87651688-142/107
3.项目联系方式
项目联系人：吴依钿/吴江
电 话：020-87651688-142/107
采联国际招标采购集团有限公司
2025年04月25日